لماذا يجب أن يكون الشعار آخر ما تصمّمه

الشعار أكثر أجزاء العلامة ظهورًا وأقلّها أهمية في بنائها. إنه اللمسة الأخيرة لا الأساس.

قبل أن نرسم أي شيء، نحسم ثلاثة أمور: الموقع الذي يمكنك الدفاع عنه، والجمهور الذي أنت له فعلًا، والفكرة الواحدة التي تقف عليها العلامة. أخطئ فيها ولن تنقذ الحرفة العمل، وأصبها فيبرّئ التصميم نفسه بنفسه تقريبًا.

لهذا نتحفّظ على من يبدأ بطلب شعار. الشعار نتيجة، والبدء به يعني تصميم النتيجة قبل بناء الحجة.

حين تتضح الاستراتيجية، تستغرق العلامة أيامًا لا أشهرًا، لأن لها مهمة، والمهمة يسهل التصميم لأجلها.