الاسم الجيد ليس ذكيًا، بل معمّرًا. أسوأ الأسماء تقادمًا هي التي وصفت بالضبط ما كانت تفعله الشركة يوم إطلاقها.

نبدأ التسمية من التموضع لا من قائمة كلمات. حين نعرف ما تمثّله العلامة وأين تريد مساحة للنمو، تكتب القائمة القصيرة نفسها وتتساقط الأفكار الضعيفة سريعًا.

ثم نختبر الأمور المملّة التي تُسقط الأسماء لاحقًا: هل يسهل نطقه مرة وكتابته بعد سماعه، هل يتعارض مع منافس، هل النطاق في المتناول، هل يحمل معنى غير موفّق في لغات سوقك.

نادرًا ما يكون الفائز أكثر الأسماء إثارة في الغرفة، بل الاسم الذي بقي واقفًا بعد كل اعتراض.