الشعار ليس علامة. النظام هو العلامة.

الشعار لا يخبرك تقريبًا كيف تتصرّف العلامة. إنه توقيع، أما العلامة فهي الخط اليدوي كله.

النظام هو ما يحدث حين يلتقي الشعار بكل ما عداه: الخط الذي يحمل العنوان، والألوان التي تصمد على شاشة رخيصة، والمسافات التي تبقي التصميم هادئًا، وقواعد الصورة والحركة والنبرة. من دونه يعيد كل مصمّم جديد اختراع العلامة فتنحرف ببطء.

نبني النظام كي لا يتوقّف الاتساق على تذكّر شخص واحد لكيفية العمل. القواعد تعيش في ملفات ومكوّنات لا في رأس أحد.

اختبار العلامة ليس الشعار على عرض التقديم، بل أن تبقى نقطة التماس الأربعون شبيهة بالأولى.